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Esoterik und Gesetz: Was in den Niederlanden erlaubt und was nicht

9 June 2026 von Vesperale 6 Min. Lesezeit

Handen sorteren edelstenen in papieren bakjes naast een notitieboek

Wenn Sie einen Webshop für esoterische Produkte betreiben oder ein Produkt mit einer ausführlichen Beschreibung dessen, was es „tut“, kaufen, stoßen Sie früher oder später auf diese Frage: Was ist eigentlich erlaubt und was nicht? Die direkte Antwort: Das Verbot von Heilungs- und Krankheitsaussagen bei Produkten wie Edelsteinen, Räucherstäbchen und Klangschalen ergibt sich aus dem Arzneimittelgesetz, Artikel 1b, nicht aus der Europäischen Verordnung über Nährwert- und Gesundheitsangaben. Diese gilt ausschließlich für Lebensmittel. Das Arzneimittelgesetz betrifft jedes Produkt, das als heilend oder krankheitsvorbeugend dargestellt wird, unabhängig davon, ob es tatsächlich wirkt. Im Folgenden wird der rechtliche Kern zusammengefasst.

Welche Gesetze gelten?

Drei rechtliche Rahmenbedingungen sind für den Verkauf esoterischer Produkte in den Niederlanden relevant.

Das Arzneimittelgesetz bildet den Kern. Artikel 1b enthält das sogenannte Präsentationskriterium: Eine Substanz oder Zusammensetzung, "die in irgendeiner Weise als geeignet dargestellt wird" zur Heilung oder Verhinderung einer Krankheit, wird dadurch zu einem Arzneimittel. Nicht die Wirkung ist entscheidend, sondern die Präsentation. Das bedeutet, dass ein Edelstein rechtlich zu einem Arzneimittel werden kann, sobald eine Produktbeschreibung behauptet, dass der Stein eine Krankheit heilt oder verhindert.

Darüber hinaus gelten die allgemeinen Irreführungsregeln des niederländischen Werbekodex (NRC) und des Bürgerlichen Gesetzbuches (Artikel 6:193 über unlautere Geschäftspraktiken). Die NVWA (Nederlandse Voedsel- en Warenautoriteit) setzt beide durch.

Schließlich überwacht die Reclame Code Commissie (RCC), ob Werbeäußerungen gegen den NRC verstoßen. Die RCC bearbeitet Beschwerden und kann Werbetreibenden empfehlen, die Werbung einzustellen.

Was hier nicht hingehört: Verordnung (EG) 1924/2006 über nährwert- und gesundheitsbezogene Angaben. Diese Verordnung gilt buchstäblich "für Lebensmittel, die als solche an den Endverbraucher abgegeben werden sollen." Edelsteine, Räucherstäbchen, Tarotkarten und Klangschalen sind keine Lebensmittel. Die Verordnung spielt hier keine Rolle.

Arzneimittelgesetz und die Claims-Grenze

Die Kette der Folgen des Präsentationskriteriums funktioniert wie folgt.

Eine Produktbeschreibung, die behauptet, ein Produkt heilt oder verhindert eine Krankheit, macht dieses Produkt zu einem Arzneimittel im Sinne von Artikel 1b des Arzneimittelgesetzes. Ein Arzneimittel darf nur dann auf dem Markt angeboten werden, wenn eine Zulassung vorliegt (Artikel 40 Absatz 2). Edelsteine, Räucherstäbchen und Klangschalen erhalten niemals eine solche Zulassung. Damit ist der Handel ohne Zulassung verboten, und jede Werbung auch: Artikel 84 Absatz 1 verbietet Werbung für ein Arzneimittel ohne Zulassung. Artikel 84 Absatz 4 verbietet irreführende Werbung als eigenständigen Grund.

Die NVWA bestätigt auf ihrer eigenen Website, dass nicht nur der wörtliche Claim geprüft wird, sondern auch die Präsentation über eine Website, TV-Werbung oder die Art und Weise, wie das Produkt in einem Geschäft angeboten wird. Eine stimmungsvolle Produktseite mit subtilen "Wirkungs"-Vorschlägen kann also bereits ausreichen, um ins Visier zu geraten.

Dies ist der Grund, warum Texte wie "hilft bei Schlaflosigkeit", "unterstützt die Genesung" oder "stärkt das Immunsystem" bei nicht essbaren Produkten rechtlich gefährlich sind, auch wenn sie in vorsichtige Formulierungen verpackt sind.

Werbekodex-Kommission und Irreführung

Die RCC beurteilt Beschwerden über Werbeäußerungen. Bei alternativen Heilmethoden und Produkten mit unbewiesener Wirkung hat die Kommission wiederholt geurteilt, dass solche Behauptungen irreführend sind.

Im Fall 2016/00690 ging es um einen Homöopathen, der behauptete, Homöopathie könne bei der Heilung von Brustkrebs helfen und homöopathische Prophylaxe sei eine nachweislich sichere Alternative zur RIVM-Impfung. Die RCC urteilte, dass dies gegen Artikel 7 des NRC verstieß, wegen Irreführung durch falsche Informationen, mangels ausreichender Beweise für die Behauptungen.

Im Fall 2016/00158 über die CEASE-Therapie (eine alternative Autismusbehandlung mit homöopathischen Mitteln) ging die RCC weiter. Die Äußerung war irreführend gemäß Artikel 7 NRC, appellierte unnötigerweise an Angst (Artikel 6 NRC) und verstieß gegen das Gesetz, da die Mittel ohne Zulassung als Arzneimittel präsentiert wurden (Artikel 2 NRC). Dieser letzte Grund ist genau die Logik des Arzneimittelgesetzes aus dem vorherigen Abschnitt.

Es wurde keine RCC-Entscheidung gefunden, die sich spezifisch mit Edelsteinen mit Gesundheits- oder Heilungsbehauptungen befasst. Das Muster, das die RCC bei unbewiesenen Behauptungen bei alternativen Produkten und Heilmethoden anwendet, ist jedoch konsistent: unzureichende Beweise, irreführend und manchmal auch gesetzeswidrig.

NVWA-Durchsetzung im Bereich Esoterik

Die NVWA kontrolliert Ansprüche, sowohl proaktiv als auch auf der Grundlage von Meldungen. Die Durchsetzungsstrategie erfolgt in Schritten: Bei einem Verstoß fordert die NVWA zunächst eine Anpassung der Äußerung oder des Etiketts. Erfolgt keine oder eine unzureichende Anpassung, kann ein Verwaltungsbericht zu einer Verwaltungsstrafe führen. Konkrete Bußgeldbeträge werden hier nicht genannt: Sie sind nicht direkt aus offiziellen Richtliniendokumenten überprüfbar.

Im Jahr 2025 veröffentlichte die NVWA eine Durchsetzungsaktion zu Pferde- und Eselsmilchprodukten, bei der verbotene Claims gefunden wurden. Dies betraf Lebensmittel, zeigt aber, wie die NVWA aktiv Kampagnen einsetzt, um die marktweite Einhaltung durchzusetzen. Dieselben Durchsetzungsbefugnisse gelten für Non-Food-Produkte mit Gesundheits- oder Krankheitsaussagen über das Arzneimittelgesetz.

Für esoterische Webshops bedeutet dies in der Praxis: Die gesamte Präsentation zählt. Nicht nur eine Produktbeschreibung, sondern auch Sammlungsseiten, soziale Medien, E-Mail-Kampagnen und sogar die Gestaltung eines physischen Geschäfts können in die Bewertung einbezogen werden.

Was ist der Unterschied zwischen einer Behauptung und einer Traditionsangabe?

Diese Unterscheidung ist das nützlichste Instrument für Webshops, die ehrlich kommunizieren wollen, ohne rechtliche Risiken einzugehen.

Eine medizinische Behauptung besagt, dass ein Produkt eine Krankheit verhindert, behandelt oder heilt. Dies ist bei nicht essbaren Produkten immer verboten und macht das Produkt über das Präsentationskriterium zu einem Arzneimittel.

Eine Gesundheitsaussage suggeriert einen günstigen Zusammenhang mit der Gesundheit, ohne direkt eine Krankheit zu betreffen. Bei Lebensmitteln dürfen Gesundheitsaussagen nur dann gemacht werden, wenn sie auf einer genehmigten EU-Liste stehen. Für nicht essbare esoterische Produkte gibt es keine solche Genehmigungsliste. Eine Gesundheitsaussage auf einem Edelstein kann daher nicht "genehmigt" werden und tendiert schnell in Richtung medizinischer Behauptung oder Irreführung.

Eine Traditions- oder Symbolikangabe beschreibt, was Menschen traditionell mit einem Objekt assoziieren, wie es symbolisch verwendet wird oder welche Herkunft es hat. Dies ist keine gesetzliche Kategorie, aber es ist der sichere Ausweg. Sicher: "Amethyst wird in vielen Traditionen mit Ruhe und Besinnung assoziiert." Nicht sicher: "Amethyst reduziert Stress" oder "hilft bei Schlaflosigkeit."

Der Wendepunkt ist genau: Sobald eine Formulierung eine Wirkung auf den Benutzer oder dessen Gesundheit verspricht, kippt die Tradition in eine verbotene Behauptung. Beschreiben Sie Tradition, Verwendung, Herkunft, Material und Symbolik. Versprechen Sie kein Ergebnis.

Wie verkauft Vesperale ohne Behauptungen?

Vesperale wählt bewusst eine Schreibdisziplin, die diese Unterscheidung als Ausgangspunkt nimmt.

Bei Edelsteinen nennen wir Geologie und Herkunft. Bei Räucherstäbchen nennen wir Duft, Material und Brenndauer. Bei Klangschalen nennen wir Legierung, Durchmesser und die Geschichte hinter dem Mythos, einschließlich der Teile, die nicht stimmen. Was ein Objekt für Sie bedeutet oder tut, steht nirgendwo in einer Produktbeschreibung. Das bestimmen Sie selbst.

Konkret vermeiden wir: „Healing“, „Heilkraft“, „therapeutisch“, „heilt“, „energetisch reinigen“. Auch keine Schutz- oder Wirkungsansprüche bei welchem Produkt auch immer. Tradition und Symbolik nennen wir wohl, aber immer als Beschreibung dessen, was andere assoziieren oder wie etwas historisch eingesetzt wird, niemals als Versprechen.

Dies ist keine Marketingeinschränkung, sondern eine praktische Entscheidung. Wer sich ernsthaft mit einer Altar-Praxis beschäftigt, weiß selbst, was ein Objekt für ihn oder sie bedeutet. Das müssen Sie nicht von einer Produktseite aus vorschreiben, und Sie dürfen es auch nicht behaupten.

Für eine umfassende Übersicht, welche Claims pro Produktkategorie genau erlaubt und nicht erlaubt sind, lesen Sie Blog 2 über Gesundheitsaussagen pro Produktkategorie.

Häufig gestellte Fragen

Was ist ein „medizinischer Anspruch“?

Ein medizinischer Anspruch ist eine Behauptung, dass ein Produkt eine Krankheit verhindert, behandelt oder heilt, oder eine Anspielung darauf. Das Arzneimittelgesetz (Artikel 1b) besagt, dass ein Produkt bereits durch eine solche Präsentation zu einem Arzneimittel wird, auch wenn die behauptete Wirkung nicht besteht. Für nicht essbare Produkte gibt es keinen legalen Weg, einen solchen Anspruch zu „genehmigen“.

Darf ich einen Etsy-Shop mit Texten wie „healing“ oder „heilt“ betreiben?

Das birgt ein rechtliches Risiko. Das Arzneimittelgesetz gilt auch für niederländische Verkäufer auf internationalen Plattformen. Die NVWA prüft die Darstellung auf Websites und in Werbeäußerungen, unabhängig von der Plattform. Ein Profil, das bei nicht essbaren Produkten durchweg Heilungs- oder Krankheitsaussagen macht, kann als Werbung für ein Arzneimittel ohne Marktzulassung bewertet werden, mit allen Konsequenzen.

Was sind die Folgen bei Übertretung?

Die NVWA kann bei einer festgestellten Übertretung zunächst eine Anpassung des Textes oder des Etiketts verlangen. Erfolgt keine Anpassung, kann ein Verwaltungsbericht erstellt und eine Verwaltungsstrafe verhängt werden. Konkrete Beträge wurden nicht aus offiziellen Richtliniendokumenten verifiziert und werden hier nicht genannt.

Was unternimmt die Beschwerdekommission für Werbung bei einer Beschwerde?

Die RCC bearbeitet Beschwerden von Verbrauchern, Wettbewerbern oder Dritten über Werbeäußerungen. Nach der Bearbeitung gibt die Kommission eine Empfehlung ab: Bei einer begründeten Beschwerde rät sie dem Werbetreibenden, die Äußerung einzustellen oder anzupassen. Die Urteile sind öffentlich und werden auf reclamecode.nl veröffentlicht. Die RCC verhängt selbst keine Bußgelder, aber ein negatives Urteil kann als Beweis für weitere rechtliche Schritte dienen.

Quellen

Vesperale

Quellenkritisch und disziplinorientiert. Kein Wellness-Marketing, sondern fundierte Fakten und ehrliche Zweifel.

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